ملذات
Pleasures هي علامة تجارية لأزياء الشارع مقرها في لوس أنجلوس أسسها Alex James في عام 2015 وتشتهر بميولها الشريرة والمعدنية والجرونج، فضلاً عن تصميماتها التي تثير الجدل. منذ إطلاقها، تتعاون العلامة التجارية مع ماركات أزياء مشهورة عالميًا مثل ROKIT، وAdidas، وJSP، وAkila، وما إلى ذلك في بعض المجموعات الاستثنائية. اكتسبت العلامة التجارية قوة جذب في عام 2015 بعد إطلاق مجموعتها الثانية، حيث كان متاحًا تي شيرت عليه رسالة انتحار كورت كوبين. تسبب هذا في الكثير من الجدل، مما أعطى العلامة التجارية قدرًا كبيرًا من الظهور، حتى لو لم يكن الجميع متفقين. ومنذ ذلك الحين فصاعدًا، نمت شركة Pleasures على نطاق عالمي، حيث يتم الآن بيع العديد من المنتجات على الفور تقريبًا.
"إن Pleasures في حارة هويتها الخاصة مع عشقها بلا خجل لبعض الرموز الموسيقية والجمالية التي أعقبت ذلك بشكل طبيعي، والعلامة التجارية الأخرى الوحيدة التي يمكنني التفكير فيها يمكن أن تشمل Cure و Grateful Dead و Kurt Cobain في موسمين سيكونان متخفي."
- أوليفر ماك (المؤسس المشارك لشركة بوديجا)
انضم جيمس، وهو من مواطني نيوجيرسي، إلى صناعة الأزياء في وقت لاحق من حياته المهنية بعد أن اتصل به صديقه مايكل هوينه في عام 2007 لبدء علامة تجارية للأحذية تسمى Thorocraft. وبعد ذلك بعامين، دخل الثنائي في شراكة مرة أخرى، وهذه المرة في شكل علامة تجارية للملابس الرجالية تسمى Publish. جسدت شركة Publish حركة "الفتى المريح" ويُنسب إليها الفضل على نطاق واسع كواحدة من العلامات التجارية، جنبًا إلى جنب مع Kith، التي ولدت بنطال الركض وأشاعت هذا الاتجاه. ومع ذلك، بعد ست سنوات كمدير إبداعي، كان جيمس مستعدًا للمضي قدمًا وبدء علامة تجارية بنفسه. بتشجيع من صديقه القديم وشريكه التجاري الحالي، فلاد إلكين، أطلق جيمس Pleasures في صيف عام 2015. وعلى أمل إنشاء شيء مختلف عن Publish وغيرها من علامات أزياء الشارع، اكتشف جيمس اتجاهات مختلفة ليأخذها ويستلهم من عالم البانك المتشدد الذي كان يعشقه. نشا في.
"كنت دائمًا أهتم بملابس الشارع، ولكن كان كل شيء يتعلق بالأسلحة والدماء والنساء العاريات وكل هذه الأشياء التي لم تكن تروق لي حقًا"
-أليكس جيمس
بالإضافة إلى امتلاكها لهويتها الفريدة، من المفيد أيضًا أن تكون أسعار Pleasures ميسورة التكلفة نسبيًا مقارنة بعلامات أزياء الشارع الفاخرة الأخرى التي تهيمن حاليًا على السوق. وفي غضون ثلاث سنوات فقط، تمكن جيمس من بناء علامة تجارية تصل إلى المستهلكين وتبرزهم حقًا. ليس هذا فحسب، بل توفر العلامة التجارية للأشخاص الذين يهتمون بأزياء الشارع ولكن ليس لديهم بالضرورة المال اللازم ليتمكنوا من شراء قطع جديدة من العلامات التجارية الكبرى الرائجة.
"علامتنا التجارية مخصصة للأشخاص الذين لا يستطيعون شراء منتجات Gucci أو Off-White أو Heron Preston. كان هناك أطفال يهاجموننا قائلين: "لقد حصلت للتو على الشيك من ماكدونالدز وأنا قادر على شراء قميص أو اثنين". لم ننشأ أنا وفلاد مع الكثير من المال، لذلك من المفيد أن نتمكن من الوصول إلى هؤلاء الأطفال.
-أليكس جيمس
ننتقل سريعًا إلى الوقت الحاضر، حيث أصبحت Pleasures الآن علامة تجارية معترف بها عالميًا، ولها حضور أكبر في آسيا بدلاً من الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن السوق الأكبر للعلامة التجارية هو في المقام الأول أوروبا، خاصة في دول مثل إيطاليا وفرنسا بسبب هوسها بملابس الشارع وانتقالها إلى الموضة الراقية. بعد أن نمت على هذا النطاق الواسع، ليس من المستغرب السفر إلى بلدان في جميع أنحاء آسيا والعثور على إصدارات غير مشروعة من منتجات Pleasures معروضة للبيع بجوار علامات تجارية مثل Supreme وOff-White.
"كنت أتسوق في كوريا ذات مرة وكان متجر Pleasures موجودًا في متجر غير قانوني بجوار Off-White وSuper وكل هذه الأشياء الأخرى، فقلت لنفسي: "أعتقد أنني نجحت نوعًا ما؟"
-أليكس جيمس
تأليف: سام فوكس
المراجع: https://www.highsnobiety.com/p/pleasures-alex-james-interview/
https://www.complex.com/style/2018/03/how-pleasures-making-a-fortune-off-punk-inspired-streetwear-clothing