PLEASURES
Pleasures هي علامة تجارية لأزياء الشارع مقرها لوس أنجلوس أسسها أليكس جيمس في عام 2015 وتشتهر بميولها التي تتسم بملابس البانك والميتال والجرونج، بالإضافة إلى تصاميمها التي تثير الجدل. ومنذ إطلاقها، تتعاون العلامة التجارية مع علامات أزياء أخرى مشهورة عالمياً مثل روكيت وأديداس وجي إس بي وأكيلا وغيرها من العلامات التجارية في بعض المجموعات الاستثنائية. وقد اكتسبت العلامة التجارية شهرة كبيرة في البداية في عام 2015 بعد إطلاق مجموعتها الثانية، حيث تم طرح تي شيرت يحمل رسالة انتحار كورت كوبين. وقد تسبب ذلك في الكثير من الجدل، مما أعطى العلامة التجارية قدراً كبيراً من الانتشار، حتى وإن لم يكن الجميع متفقين على ذلك. ومنذ ذلك الحين فصاعداً نمت Pleasures على نطاق دولي، حيث تباع العديد من المنتجات الآن على الفور تقريباً.
"Pleasures في حارة هويتهم الخاصة مع عشقهم بلا خجل لبعض الرموز الموسيقية والجمالية التي تتبعها بطبيعة الحال، العلامة التجارية الأخرى الوحيدة التي يمكنني التفكير فيها والتي يمكن أن تمتد من فرقة كيور وغريتفول ديد وكورت كوبين في موسمين هي Undercover."
-أوليفر ماك (الشريك المؤسس لبوديجا)
التحق جيمس، وهو من مواليد نيوجيرسي، بصناعة الأزياء في وقت لاحق من حياته المهنية بعد أن عرض عليه صديقه مايكل هوينه في عام 2007 تأسيس علامة تجارية للأحذية تدعى ثوروكرافت. وبعد ذلك بعامين، تعاون الثنائي مرة أخرى، ولكن هذه المرة في شكل علامة تجارية للملابس الرجالية تدعى Publish. جسدت علامة Publish حركة "الفتى المريح" وكان لها الفضل على نطاق واسع في أن تكون إحدى العلامات التجارية، إلى جانب علامة Kith، التي ولدت بنطلون الركض وروجت لهذه الصيحة. ومع ذلك، بعد ست سنوات من العمل كمدير إبداعي، كان جيمس مستعداً للمضي قدماً وتأسيس علامة تجارية بمفرده. بتشجيع من صديقه القديم وشريكه التجاري الحالي، فلاد إلكين، أطلق جيمس Pleasures في صيف 2015. على أمل أن يبتكر شيئاً مختلفاً عن علامة Publish وغيرها من علامات أزياء الشارع، استكشف جيمس اتجاهات مختلفة ليأخذها واستلهم من عالم البانك المتشدد الذي نشأ فيه.
"لطالما كنت أحب ملابس الشارع، ولكن كانت كلها أسلحة ودماء ونساء عاريات وكل هذه الأشياء التي لم تكن تخاطبني حقاً"
-أليكس جيمس
وبالإضافة إلى تمتعها بهويتها الفريدة، يساعدها أيضاً أن Pleasures بأسعار معقولة نسبياً مقارنة بعلامات أزياء الشارع الفاخرة الأخرى التي تهيمن على السوق حالياً. في غضون ثلاث سنوات فقط تمكن جيمس من بناء علامة تجارية تصل إلى المستهلكين وتبرزهم حقاً. ليس ذلك فحسب، بل توفر العلامة التجارية للأشخاص الذين يحبون أزياء الشارع ولكن ليس بالضرورة أن يكون لديهم المال الكافي لشراء قطع جديدة من العلامات التجارية الكبرى التي تتصدر الموضة.
“Our brand is for people who can’t afford Gucci, Off-White, or Heron Preston. There’s kids that hit us up like, ‘Yo, I just got my check from McDonald’s and I’m able to buy a shirt or two.’ Vlad and I didn’t grow up with a lot of money, so it’s rewarding that we can reach these kids.”
-أليكس جيمس
Fast forward to the present, where Pleasures is now a globally recognised brand, that has a larger presence in Asia rather than the US. However, the brand's top market is primarily Europe, especially in countries such as Italy and France because of their obsessions with streetwear and its crossover into high-fashion. Having grown on such a large scale it's not surprising to travel to countries around Asia and find bootleg versions of Pleasures products on sale next to brands such as Supreme and Off-White.
"كنت أتسوق في كوريا ذات مرة وكان Pleasures في متجر للأحذية بجانب متجر أوف وايت وسوبريم وكل هذه الأشياء الأخرى، فقلت في نفسي: "أعتقد أنني نجحت في ذلك نوعاً ما؟
-أليكس جيمس
بقلم: سام فوكس
المراجع https://www.highsnobiety.com/p/pleasures-اليكس جيمس-جيمس-مقابلة/
https://www.complex.com/style/2018/03/how-pleasures-making-a-fortune-off-punk-inspired-streetwear-clothing