مؤسس حي شينزوكو تاكيزاوا

تأسست شركة Neighborhood في عام 1994 كجزء رسمي من ثلاثية طوكيو من العلامات التجارية الأسطورية التي انبثقت من عصر Ura-Hara. جنبًا إلى جنب مع BAPE و Undercover من متجر NOWHERE ، رفعت Neighborhood أزياء الشارع إلى مستويات لم يسبق لأحد رؤيتها من قبل. ولكن على عكس ميل BAPE لموسيقى الهيب هوب وإيماءة Undercover إلى الطليعة والبانك، فإن Neighborhood ستلعب مع Americana كعنصر أساسي في جمالية العلامة التجارية من خلال رؤية المؤسس، شينسوكي تاكيزاوا.

اكتشاف الحي في الحي

تبدأ قصة العلامة التجارية اليابانية الأكثر أهمية لأزياء الشوارع عندما طُرد شين من مدرسة التصميم في سن التاسعة عشرة لعدم حضوره دروسه. استغرق شين بعض الوقت لنفسه وسافر إلى باريس والمملكة المتحدة، حيث سرعان ما وقع في حب التجربة الثقافية. بعد عودته إلى طوكيو، بدأ شين العمل كمصمم مستقل، ومن خلال زميله في الغرفة، تعرف على أسطورة أزياء الشارع، ورائد الهيب هوب الياباني، ومعاونه المستقبلي، هيروشي فوجيوارا. أقنع هيروشي شين بالقدوم للعمل في شركة تسجيلات هيروشي الرائدة، Major Force .

أصبح شين مفتونًا بأجهزة كمبيوتر Apple في نفس الوقت تقريبًا، ومع اكتسابه الإتقان الفني، تولى جانب التصميم في شركة التسجيلات لإنشاء رسومات للقمصان والقمصان ذات القلنسوة. أعادت مهمته في التصميم مع Major Force إحياء اهتمام Takizawa بتصميم الأزياء وقادته إلى الحصول على قرض لإنشاء أول متجر في الحي . "كان جميع أصدقائي يقضون أوقاتهم في حي هاراجوكو الصغير وأعجبتني فكرة ذلك، لذلك قمت بتسمية العلامة التجارية بناءً على ذلك."

ابدأ من خمر

مثل العديد من العلامات التجارية اليابانية التي تأسست في الثمانينيات والتسعينيات، مثل Nepenthes من Keizo Shimizu ، بدأت Neighborhood باستيراد الملابس من أمريكا. كان شين وشريكه ومصمم WTAPS ، تيتسو نيشياما (TET)، من المشترين الهواة في البداية. لقد نظروا إلى الخريطة ورأوا مدينة تدعى بوفالو بدت مثيرة للاهتمام. وبدون الكثير من التفكير، ذهب الهواة الشباب إلى بعض مراكز التسوق واشتروا العديد من الملابس ذات الصلة بالخارج وغيرها من العناصر التي لم يتم بيعها. ولكن ما خرج من هذه المنتجات غير المرغوب فيها أصبح بداية لشيء رائع.

قام TET و Shin بطباعة رسوماتهم الخاصة على سلع مراكز التسوق هذه. والباقي هو التاريخ. ألهم نجاح الرسومات المطبوعة على الملابس العتيقة تاكيزاوا لإنتاج أول قطعة ملابس أصلية مقصوصة للعلامة التجارية، وهي قطعة ملابس عتيقة بشكل عام، والتي أصبحت الأساس لـ Neighborhood لتصبح علامة أزياء الشارع التي تتخطى الحدود باستمرار من خلال نهج مبتكر.

خلف الحرفة 

الصيغة الإبداعية للحي تستحضر وتثير الحنين. ورغم أن تاكيزاوا ادعى خلاف ذلك، يبدو أن الكثير من نهجه يفضل الماضي على الحاضر ــ سواء من حيث الإلهام أو التنفيذ. لذلك ليس من المستغرب أن يشعر المصمم بعاطفة عاطفية تجاه الدراجات النارية في الثلاثينيات، و Hell's Angels في الستينيات والسبعينيات ، وتقاطع الموضة والثقافات المضادة في التسعينيات.

عنصر أساسي آخر في فلسفة الجوار هو الاستخدام الهادف والوظيفة. وكما قال تاكيزاوا ذات مرة: "يفترض معظم الناس أن فلسفتي تعتمد على الدراجات النارية وأسلوب الحياة القديم، ولكن في الواقع الجوهر الحقيقي لفلسفتي يدور حول الوظيفة. أريد أن يشتري الناس منتجاتنا لأنها مفيدة، ومن هذا المنطلق أريد أن يستخدم الناس المنتجات لتطوير أسلوبهم الشخصي.

ظاهرة ثقافية

على مدار أكثر من 26 عامًا من "اصنع بكل فخر"، لم تتغير الطاقة الإبداعية لـ Neighborhood كثيرًا. إن الشعور بالاتساق في الجودة والتعاون الذكي سمح للعلامة التجارية بالبقاء ذات صلة لأكثر من عقدين من الزمن. بدءًا من التعاون في مجال البيع بالتجزئة، مثل HOODS الذي يحمل حصريًا Neighborhood و WTAPS، إلى التعاون الذي يركز على التزلج مع Vans، إلى التعاون في الملابس الرياضية مع Adidas أو التعاون في مزج الأنواع مع Anti Social Club أو Perks And Mini أو VLONE ، والتعاون في الموسيقى مع NERD و John Mayer أو البرامج التلفزيونية التعاونية مثل Breaking Bad . غالبًا ما يتساءل العديد من المعجبين المتعصبين للعلامة التجارية عن الحاجة إلى تلك الاندماجات التعاونية غير المتوقعة. ومع ذلك، هذا لا يعني أن الجوار قد ضل طريقه خلال ربع قرن من وجوده، ولكنه يعني ببساطة أن التسمية هي أكثر من مجرد أمريكانا. يتعلق الأمر بالقيام بالأشياء الخاصة بك وقبول الماضي والتركيز على الحاضر.

يوسع الحي مجال نفوذه مع توسع الثقافة واكتشاف طرق لتشمل كل شيء باستثناء ثقافة "الشارع". حتى تاكيزاوا تفاجأ بالتوسع الناجح في الأسواق المختلفة، لكنه يظل ملتزمًا تمامًا بالحفاظ على العلامة التجارية نقية كما كانت عندما بدأ لأول مرة. "طالما أننا راضون عما نقوم به وإذا تمكنا من الحفاظ على أسلوبنا الحالي، سأكون سعيدًا."

مجموعة خريف وشتاء 20

المجموعة الأخيرة هي عمل آخر مستوحى من أمريكا، ولكن في شكل مزيج من الثقافة المضادة في السبعينيات مع الجمالية العسكرية. تجد أنماط البيزلي المصبوغة والمغسولة مكانها على السحابات كبيرة الحجم وأغطية الرأس والقطع التي تم إنشاؤها بواسطة شركة تصنيع الإكسسوارات التراثية Porter Yashido & Co. المجموعة مليئة بقطع وخياطة بارعة وملابس رجالية أساسية مثل الأزرار الضخمة والملابس المحبوكة والملابس الرجالية. وبدلات مربعات بأقمشة عالية التقنية وبالطبع قماش الدنيم SAVAGE الشهير.

وتشمل أبرز المعالم الأخرى الأعمال الفنية التي يمكن ارتداؤها للفنان الياباني الحديث كوسوكي كاوامورا، المعروف بمجموعاته المظلمة والملتوية، والعمل التعاوني مع DRx Romanelli، والعلامة التجارية الرائدة في الهواء الطلق Gramicci .

مراجع:

تشيو، إدوارد. "مقابلة مع شينسوكي تاكيزاوا من مجلة NEIGHBORHOOD في مجلة ID." HYPEBEAST، HYPEBEAST، 5 أبريل 2010، hypebeast.com/2010/4/interview-shinsuke-takizawa-neighborhood-id-magazine.

قليلا، تيم. " مقابلة مع شينسوكي تاكيزاوا // أجرى تيم ليتل من غرينسون مقابلة مع مؤسس ومصمم الحي للاحتفال بتعاونهما ." جرينسون، جرينسون، 1 ديسمبر 2016، grenson.com/news/tim-little-shinsuke-takizawa-interview/.

تلفزيون العمود الفقري. 21 ديسمبر 2011. "سلسلة مدينة طوكيو: الحي". موقع YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=N4gmmme8HjQ .