DIME
15 نوفمبر 2020
في صناعة يمكنك أن تبدع فيها دون أي حدود، فإن الاستمتاع هو جزء من المهنة. العلامة التجارية التي تجسد احتضان الذات الحقيقية, Dime تثبت كيف يمكنك أن تحقق نجاحاً كبيراً دون أن تبيع نفسك.
بدأ كل شيء عندما قام مجموعة من الأصدقاء بتشكيل طاقم تزلج وتصوير مغامراتهم حول مونتريال. Dime نمت لتصبح علامة تجارية لها متجرها الخاص وخط إنتاجها الداخلي، بالإضافة إلى إدارة مسابقة التزلج الأكثر إسرافاً في التاريخ. وعلى الرغم من شهرتها ومجدها، لا تزال Dime ملتزمة 100% بالترويج لثقافة التزلج بأسلوبها البسيط المميز - المليء بالمرح والإبداع.
Dime الفريق
بين عامي 2005 و2009، قام أنطوان أسيلين وفيليب لافوا وبوب لاسال وهوغو باليك وشارل ريفار وإريك ريدل وأليكسيس لاكروا بتجميع مقاطع تزلج صغيرة لإنتاج فيديو ديميستور. لقد كان مشروعًا ممتعًا بين الأصدقاء بهدف توثيق التزلج على الألواح والأشياء الغريبة التي يمكن أن يجدوها في شوارع مونتريال. كما أوضح فيليب لافوا أوضح"بما أن العلامة التجارية تستند إلى مقاطع الفيديو الخاصة بنا، فنحن نراها كعلامة تجارية للفيديو أكثر من كونها علامة تجارية للملابس. بالنسبة لنا، الملابس هي امتداد لمقاطع الفيديو وليس العكس."
داخل متجر Dime في مونتريال
كان عام 2011 عامًا مهمًا بالنسبة إلى Dime. فقد قاموا بشحن فريقهم بلاعب جديد لم يكن بالضرورة متزلجاً ولكنه فهم رؤية Dimeبشكل لا مثيل له. انضم المصور والمصمم، فنسنت تسانغ، إلى الشركة ليتولى مهام التسويق والتجارة الإلكترونية في البداية، لكنه تولى في النهاية دور المدير الإبداعي. وقد أعطى Dime المظهر الذي يتناسب مع شخصيتها ونقلها إلى العالمية للوصول إلى قاعدة جماهيرية أوسع خارج نطاق التزلج. تطوّر الشكل النهائي لـ Dime إلى الشكل الجمالي الأنيق الذي لا يمكن التنبؤ به والذي يتسم بالسخرية والأناقة التي تتحقق ببساطة لا تشوبها شائبة والسعي إلى البهجة الخالصة. وهو الرجل الذي يقف وراء التحوير الرائد لشعار ديور Dimeوالرسومات المستوحاة من مارك غونزاليس ونجح في تطوير نهج عصري في ملابس Dime. وبفضل فنسنت، تمكن Dime من التعاون مع عمالقة الملابس الرياضية مثل New Balance والمبدعين أصحاب الرؤية مثل JJJound.
خلال الفترة التي كان فيها الإغراء بالوقوع في الموضة السائدة مرتفعاً، حافظت Dime على واقعيتها وضاعفت من نشاطها في التزلج على الألواح. في عام 2015، وبالتعاون مع تراشر وفانس ولاحقاً دي سي، استضافوا في عام 2015 الحدث الأكثر ملحمية ومشهدية في مجال التزلج على الألواح "تحدي المجد". تألف الحدث من عدة تحديات كان كل واحد منها مبتكراً بشكل مضحك. ركز الحدث على الترفيه وقضاء وقت ممتع بشكل عام، بدلاً من عرض المواهب الرياضية الفعلية. وقد عكس "تحدي المجد" جوهر Dimeفي احتضان طبيعته
التزلج على الألواح هو الركيزة الأساسية في بُعد التعبير عن الذات. يقوم أساسها على استكشاف المجهول مع دفعك إلى التعامل مع محيطك بعقل منفتح. كما أنها تشجعك على المخاطرة لتحقيق إنجازات تبدو مستحيلة وتنمي فيك الرغبة في السفر والإبداع والتدمير. Dime هو تجسيد لروح التزلج هذه. وعلى مدار أكثر من عشر سنوات من وجودها، استطاعت أن تحافظ على الصدق والمرح والإبداع، وبالتالي لم تقع في فخ اتجاهات الموضة أو تفقد مصداقيتها الفنية. Dimeتعتبر منتجاتها امتداداً ملموساً لهذه "الدسائس الهزلية". لقد فهموا كيف يظلون مضيافين للجمهور مع كونهم ودودين ومجنونين في نفس الوقت.
