IDEAは、アンジェラ・ヒルとデヴィッド・オーウェンが90年代後半に始めた革新的なベンチャー企業で、当初は希少でユニークな書籍を販売していた。その後、ブランドは拡大し、出版、ファッション、カルチャーのユニークな交差点へと変貌を遂げた。アヴァンギャルドでサブカルチャーな書籍のキュレーション・セレクションで有名なイデアは、現代デザイナー、写真家、アーティストとの限定コラボレーションを含むまでに成長し、クリエイティブな愛好家の間で人気のブランドとなった。その影響力のある美学と文化的貢献で知られるIDEAは、最先端のデザインと思慮深いキュレーションの象徴である。